Trudno powiedzieć na ile praktyczne okażą się dzisiejsze reklamówki, prezentery, potykacze, czy banery za 5 lat, a przecież te wykonane z najbardziej trwałych elementów kiedyś trzeba będzie zutylizować. Firmy, idąc tropem społecznej odpowiedzialności biznesu, poszukują bezpiecznych dla środowiska pomysłów także w reklamie. Mamy więc już green eventy, ekotorby czy „zielone” graffiti.

W odpowiedzi na to, co dzieje się na rynku, pojawiają się nowe rozwiązania. Markety dotąd dołączające do zakupów nieograniczoną liczbę foliowych toreb, teraz zamiast rozdawać szkodliwe jednorazówki sprzedają torby wielorazowe lub biodegradowalne. Z kolei firmy mające nadzieję, że ekologiczny kierunek działalności stanie się ważnym kryterium wyboru ich oferty organizują green eventy. A kiedy do powszechnego użytku weszły energooszczędne żarówki LED, na rynku nośników reklamowych pojawiły się kurtyny i ekrany LED. W reakcji na sprzeciw wobec wszechobecnych nośników outdoorowych, zaśmiecających polskie ulice nawet zwykłe chodniki zaczęły być postrzegane są jako nośniki treści reklamowych. Coraz częściej widujemy na nich naklejone bądź namalowane logo znanych marek. W myśl założeń green marketingu nawet zaczęto stosować nowy sposób ich umieszczania: widoczny ślad na brudnym chodniku pozostawia zwykły strumień wody.

Trudno powiedzieć, czy wszystkie te rozwiązania są stuprocentowo ekologiczne. Zużywanie czystej wody trudno uznać za sprzyjające środowisku w kontekście coraz większych jej niedoborów w różnych częściach świata, a produkcja papierowych toreb przy świadomości wycinania lasów również wywołuje mieszane uczucia. Coraz częściej nasuwa się pytanie czy aby wszystkie te „proekologiczne” zabiegi nie są jedynie chwytem marketingowców, bazującym na eko-snobizmie konsumentów. Małą inwazyjność tego rodzaju reklam i zwiększanie świadomości społecznej należy jednak docenić. Nawet jeśli ekologia to kolejny trend i coraz więcej firm chce to wykorzystać do celów reklamowych.