W dobie „powszechności wszelkiej rzeczy”, zalewania konsumentów różnymi dobrami, także wątpliwej jakości, wabienia promocjami i niskimi cenami oraz prześcigania się firm w coraz to ciekawszych cenowo ofertach, przyszedł czas odnalezienia sposobu na wyróżnienie się dzięki wysokiej jakości, a nawet luksusowi. To zjawisko jest już dość powszechne. Wkroczyło też na dobre do reklamy.

Jednoznacznie i najłatwiej podkreślić jakość produktu poprzez porównanie go do przedmiotów o wysokiej wartości. Bez wątpienia kosztowności w postaci drogiej biżuterii i szlachetnych kamieni są kojarzone z luksusem, z tym co najlepsze. I takie też mają być produkty promowane za pomocą drogocennych „drobiazgów”. Gama tym produktów jest bardzo rozległa, ponieważ dotyczy bardzo odmiennych branży, od kosmetycznej po budowlaną. I tak, zarówno krem do twarzy, proszek do czyszczenia naczyń, jak i telefon komórkowy, dachówka... i nie tylko, są tak doskonałe, że musisz je mieć, w domyśle — powinno się ich pożądać, gdyż są symbolem luksusu, dobrego gustu i najwyższej jakości. 

Wśród kreacji odwołującej się do tego, co drogocenne, przeważa odniesienie do diamentów. Wyróżnione w ten sposób produkty mają być odbierane jako najlepsze, po prostu luksusowe, a jak wiemy nie dla wszystkich jest on dostępny, jest dla większości z nas osadzony w sferze marzeń. Ale nie w tym przypadku. Kupując „diamentowe produkty i usługi” możesz doświadczyć luksusu, dodatkowo korzystając na tym. Najlepszej jakości produkt, modny, ale wcale nie znaczy, że nie do osiągnięcia. I to właśnie ten fenomen. Teraz diamenty są także dla przeciętnych.

Tylko czy nadal można się w ten sposób wyróżniać, być oryginalnym, jeśli pojawia się coraz więcej odniesień do tego samego przedmiotu? Czy nadal diamenty w reklamie świadczą o luksusie i doskonałości? Czy to, jak by nie ujmować, powielanie tego samego motywu mimo, że tak wykwintnego, nie zaczyna kojarzyć się z tandetnymi podróbkami dobrych i sprawdzonych marek?